益禾堂13周年慶：以“玩”破局，與用戶共創(chuàng)“益趣東方”新敘事

當茶飲行業(yè)步入深度競爭，品牌應(yīng)如何與用戶對話?國民茶飲品牌益禾堂在其十三周年慶之際，給出了自己的答案：不做傳統(tǒng)慶典，只帶用戶“玩盡興”!

沉淀十三載，煥新再出發(fā)。益禾堂以“13周年慶·玩盡興”為主題，通過“六大城市線下聯(lián)動+全國線上狂歡”的雙線布局，打造一場真正以用戶為中心的品牌派對。從情感共創(chuàng)到實感福利，益禾堂正以更年輕、更具感染力的表達，重新定義新茶飲品牌周年慶的打開方式。

1、 十三而新：從“十二”的圓滿，走向“十三”的無限可能

如果說12周年是品牌與用戶“甜蜜共證”的儀式，那么13周年，益禾堂則選擇用“玩盡興”來深化這場雙向奔赴。將“東方益趣”中的探索精神與人文溫度，融入與用戶的每一次互動。

“十二”是一個輪回的圓滿，記錄了益禾堂從一杯烤奶走向國民品牌的堅實足跡;“十三”則是“12+1”的新起點——是品牌在堅守品質(zhì)初心的同時，向“無限玩法、無限連接、無限可能”邁出的關(guān)鍵一步。

“玩盡興”，不僅是一句slogan，更是益禾堂面向未來的態(tài)度宣言。益禾堂正以真誠、有趣、共鳴的方式與用戶“玩在一起”，讓每一杯茶飲都成為快樂的載體，推動品牌從“交易時代”邁向“關(guān)系時代”，與用戶共建“品牌共同體”。

2、 打破次元壁!六大城市同步開啟「會員摯友沙龍」

今年，益禾堂決定“坐下來”，和“堂粉”們好好聊聊!11月14日至23日，在武漢、南寧、鄭州、廣州、成都、石家莊六大城市，陸續(xù)舉辦沉浸式「會員摯友沙龍」，打造零距離、有溫度的深度互動現(xiàn)場。

這可不是一場傳統(tǒng)意義上的粉絲見面會——在這里，沒有枯燥的品牌宣講，只有研發(fā)人員揭秘“一周喝20杯奶茶是什么體驗”的幕后故事;沒有尷尬的客套寒暄，只有共同體驗宋代點茶、盲猜茶葉品種的趣味挑戰(zhàn);沒有復(fù)雜的工藝講解，只有爆品靈感來源的真誠分享。現(xiàn)場還設(shè)有新品搶先試喝、專屬大師特調(diào)、11月生日“堂粉”專屬慶生環(huán)節(jié)，讓每一次相聚都暖意滿滿、每一次反饋都被珍視。

沙龍通過“社群報名+自媒體招募+短信邀約”面向全國開放，邀請愛分享、愛玩的品牌摯友加入。這不僅是“堂粉”與益禾堂的雙向奔赴，更是品牌傾聽用戶聲音、深化情感連接的關(guān)鍵舉措。

據(jù)悉，沙龍旨在零距離傾聽用戶聲音，現(xiàn)場不僅有為11月生日“堂粉”準備的專屬慶生環(huán)節(jié)，還將送出內(nèi)含定制保溫杯、香薰掛件、奶茶券等好物的13周年限定禮盒，以具象化的禮物，傳遞品牌“初心、新玩趣、無限未來”的精神內(nèi)核。

3、 全域狂歡!益禾堂狂送五萬元現(xiàn)金和iPhone17!

除了線下的深度互動，益禾堂也為無法親臨現(xiàn)場的“堂粉”準備了持續(xù)整月的線上福利，讓“玩盡興”打破時空限制。

首波福利，當屬連續(xù)10天的“充100送50”超值回饋——小程序充值100元即贈10張5元無門檻券，全國門店通用，180天不限渠道使用，陪你實現(xiàn)冬日“奶茶自由”!同期還可參與“消消樂!沖榜贏好禮!”活動，贏取AirPods Pro 3代、小米照片打印機等高價值獎品。

而真正引爆狂歡的是本次重磅推出的“集卡贏5萬元現(xiàn)金大獎”活動!參與小程序集卡即有機會一次性斬獲5萬元現(xiàn)金大獎、iPhone17 pro、1300元暢喝卡及13周年限定周邊禮盒。益禾堂用真金白銀的超值回饋，讓每一次點擊都充滿期待!

這場打破時空的狂歡，于11月初就已在外賣平臺全面點燃。11月6日至9日，益禾堂在美團、餓了么、京東三大平臺率先啟動周年慶，為“堂粉”們帶來了贏取iPhone17、百份黃金及萬余張免單券的機會。隨后的11月10日至12日，更有“茉莉白輕乳茶免費升杯”的寵粉福利，以更足料、更盡興的體驗回饋廣大“堂粉”，將接連不斷的驚喜直送到家。

四、結(jié)語

十三而遇，一期一會。十三年，是品牌成長的見證，也是用戶陪伴的注腳。這一次，益禾堂用“玩”破題，跳出了傳統(tǒng)促銷邏輯，轉(zhuǎn)向“情緒價值”與“互動體驗”的深耕，展現(xiàn)了一個成熟品牌對行業(yè)趨勢的敏銳洞察：在茶飲同質(zhì)化的當下，唯有與用戶建立深度情感連接的品牌，才能穿越周期，持續(xù)生長。

當茶飲行業(yè)進入品質(zhì)與文化并重的新階段，益禾堂正以“玩盡興”的熱情和初心，續(xù)寫中國茶飲品牌的無限可能。